标识性概念融入中华海洋文化的传播逻辑,是一个从核心价值提炼到多元化传播手段优化的过程。中华海洋文化的传播需要在全球化语境下实现标识性概念的精准优化与传播效能的多维提升,既要根植于本土文化基因,又要适配国际传播规律,打破文化传播藩篱,持续提升全球文化影响力,从海洋利用与发展的视角进一步彰显中国式现代化与人类文明新形态。
一、概念建构：形成系统化的中华海洋文化基因库
文化基因库作为一种系统化存储和管理文化资源的载体,可以有效凝聚文化特征,提升其在多元文化语境中的传播力与影响力。以标识性概念为核心内容,构建中华海洋文化基因库,通过梳理中华海洋文化中具备典型代表性和广泛认同的标识性概念,形成文化传承的稳定框架——既体现出中华海洋文化的深厚历史底蕴,又承载着中华民族对海洋的敬畏与依存。对这些标识性概念的系统整理与数字化存储,可以为后续文化推广提供清晰的素材资源和传播方向。特别是以西方海洋文化为参照,系统化的基因库可以统一中华海洋文化的叙事方式,使其在全球化语境中更具识别度和吸引力,体现中华海洋文化的自强与奋斗、和平与合作、互利与共享的精神特质。
构建中华海洋文化标识性体系是一个复杂而系统的过程,涉及“基因提取—分类编码—动态更新”的全链条建设。这一过程不仅需要深入挖掘和凝练标识性概念,还需要通过分类编码和动态更新机制,确保标识性体系能够与时俱进。应实施中华海洋文化“DNA解码”,聚焦“郑和文化”“一带一路”“更路簿”“妈祖信俗”等核心概念,建立标识性概念的多层级的符号体系。同时,编纂中华海洋文明关键词国际术语,用东方哲学术语重构海洋话语解释框架,这不仅体现出中华文化的包容性和开放性,也为全球海洋文化交流提供了新的视角。最后,建立动态更新机制,确保基因库标识系统与时代脉搏同步。应随着社会发展与文化创新不断丰富基因库内容,增强文化传播的生命力。此外,文化基因库为中华海洋文化传承提供规范化与动态化的支撑,以标识性概念为导向,可以全面发掘中华海洋文化的传承脉络、提升中华海洋文化的传播潜力。
二、打破藩篱：中华海洋文化传播的技术驱动与产业融合
依托标识性概念,中华海洋文化的全球传播突破了传统叙事框架的局限,借助数字技术赋能和产业融合创新,构建更具穿透力、互动性和可持续性的传播体系。一是突破时间和地域限制,让世界各地的人们能够零距离接触中华海洋文化,从而扩大标识性概念的国际影响力。二是虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术不仅能让标识性概念生动具体地呈现,而且能通过实时互动、沉浸式体验,提升民众的参与感与文化认同感。例如,“郑和”数字纪念馆以3D技术复原宝船舰队,用户可虚拟体验香料贸易与文明对话场景;“更路簿”通过与数字技术结合,开发“AI更路簿导航系统”,将古代星象定位原理应用于现代海洋科考;“南海一号”展览特别设置AI互动装置,观众可扫码追溯瓷器纹样在东亚、中东、欧洲的演变路径,直观感受千年商贸往来中的文明互鉴基因。三是新媒体平台成为传播中华海洋文化标识性概念的重要窗口。例如,建立线上和线下相结合的文化档案馆或数字博物馆,再现传统祭海仪式或航海场景,让标识性概念在中华海洋文化基因库里以沉浸式体验的方式直观展现。随着现代化进程的加快,许多海洋文化遗产面临着失真和流失的风险。例如,渔船和货运船的机械化与自动化使劳动号子失去了生存延续的条件,数字文化档案馆可以对“长海号子”的曲目、演出视频以及演出图片等信息进行数字化储存与调用;纪录片《海上丝绸之路》通过现代影像技术复现历史辉煌,展现了“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝路精神......
通过将标识性概念融入多元产业,实现文化与经济的深度融合,既增强中华海洋文化的传播力,又可以打破文化藩篱的桎梏,展示标识性概念背后中华海洋文化的历史、艺术和信仰体系的独特魅力。例如,在“海上丝绸之路”的节点城市,打造各种沉浸式海洋文化产业群,让标识性概念在全球化语境中焕发新生。进入新时代,各地的海洋文化节已经成为具有地方特色的文化产业名片,带动了当地餐饮、住宿、手工艺品等相关产业的发展,转化为现实的经济效益。当然,海洋文化产业的发展不能仅仅追求经济效益,更应注重文化内涵的挖掘与传承,方可持续扩大受众范围和提升中华海洋文化的传播效果。
三、持续发声：中华海洋文化传播的叙事重构
面对中华海洋文化对外传播过程中的文化误解、文化冲突,依托标识性概念的本质是通过完成“文明身份的重塑”,实现从中华陆地文明叙事向兼具历史合法性与未来话语权的中华海洋叙事的转变,即基于中华海洋文化实现文明基因的叙事重构。长期以来,中国的文明叙事多以大江大河的农耕文化为中心,形成了大陆文明的单一叙事。然而,中华文明不仅具有大陆性,还具有海洋性,中华海洋文化的源远流长为破解这一单一叙事提供了有力证据。当前,“共享渔场”“共同考古”等标识性概念的提出与广泛传播,可以有效消解“海洋霸权”的指控,展示中国在海洋事务中的负责任态度,提升中华海洋文化软实力。
在历史上,与“郑和文化”这一标识性概念相关联的朝贡体系是传统儒家思想和封建宗法观念在对外关系上的表现。然而,在现代化的语境下,郑和的形象被重新解读为“合作共赢”的象征,其核心是和合共生,通过贸易来维系地区关系的和谐与秩序。这种转变体现了中国在全球化背景下推动多边合作、持续发声的努力,亦是重构中国海洋文明身份的重要举措。在全球化背景下,“妈祖信俗”逐渐成为一种全球性的文化符号,体现出东方文化精神的传播和影响力,不仅增强了华人社区的文化认同感,还促进了中华海洋文化的国际交流与合作。妈祖信仰的纽带作用,为“蓝色经济走廊”的建设提供文化基础和民间支持,一种“地方性知识”日益发展成为“合作与共享”的全球性协议。
四、意义认同与共享：形塑标识性概念的日常化与全球性普及
为了让标识性概念更广泛地为大众接受,持续推动本土化概念的普及至关重要。中华海洋文化标识性概念的传播需要构建“本土生活浸润—全球价值共生”的循环体系。通过贴近生活、深入社区的方式,拖动中华海洋文化与日常生活深度融合,将成为型塑标识性概念传播阵地的有效途径。一是瞄准特殊群体,创新文化传播载体。譬如,以青少年为重点传播对象,可以通过海洋文化主题绘本、动画片等,开发趣味化、互动性强的教育产品,让标识性概念潜移默化地融入他们的认知之中。二是打造海洋节日,烘托文化传播氛围。譬如,将“郑和下西洋”首航纪念日7月11日作为中国航海日,开展“海洋文化日”社区文化活动。通过船模比赛、历史讲解、情景剧表演等形式增强公众对传统渔歌、祭海仪式、民俗信仰等文化符号的认知,通过融合本地特色与现代演艺形式,提升标识性概念的文化吸引力和文化传播力。三是跨地域开展民俗文化活动。通过庙会、巡游和民俗表演,不仅在当地形成强烈的海洋社区文化认同,还通过海外华人群体扩展到世界各地,并通过影视剧、纪录片和短视频的方式为标识性概念的普及传播注入动力,以深入浅出的方式,触达更广泛的受众群体。
标识性概念的日常化策略,立足于本土、面向大众,不仅增强了文化认同,将中华海洋文化的核心精神传递给下一代,还推动了标识性概念在全国乃至全球的普及和认可。纪录片《惠安女》通过聚焦福建惠安女的日常生活,放弃了传统的宏大叙事,转而采用“去政治化”的情感路径,展现人与海洋的“和谐共生”关系,成功在国际市场上实现了文化传播的突破。这种叙事方式不仅减少了文化折扣现象,实现了文化增值,还通过贴近观众的情感共鸣,提升了作品的国际影响力。基于标识性概念的打造,将中华海洋文化与现代生活相结合,既保留了民族文化的独特性,又通过细腻的情感表达吸引国际受众,为中华海洋文化的国际传播提供了有益的借鉴。
文章来源：节选自《以标识性概念为方法：中华海洋文化的传播逻辑及实践路径》，原刊于《中国海洋大学学报（社会科学版）》2026-01-26，转载请注明原出处、作者信息及由中国海洋发展研究中心编排
作者：王伯承，上海海事大学马克思主义海洋文明与中国道路研究中心研究员、副教授；王美君，上海海事大学马克思主义海洋文明与中国道路研究中心硕士
